无论您是代理机构还是广告商

jevanih

随着您的企业或客户的企业应对当前的 COVID-19 大流行，您的在线广告预算很可能会减少。 4 月初，我们发现平均每日预算全面减少，各行业存在差异。 但截至五月初，我们开始看到强劲的反弹迹象。 Facebook 创下月用户 26 亿的新纪录。 Google Ads 用户看到付费搜索转化率恢复到了新冠疫情之前的 89%。 点击查看大图 COVID-19 反弹：转化图 虽然我们无法预测疫情何时结束以及经济将如何复苏，但我们确实知道如何准备您的在线广告帐户以应对当前状态，然后如何恢复（当您准备好时）。 今天，我将重点关注 Google Ads，内容如下： 当今如何确定 Google Ads 帐户的投资回报率优先级 如何检查您的 Google Ads 帐户基础 如何准备您的 Google Ads 帐户以提升规模 如何（以及何时）开始扩大您的 Google Ads 帐户规模 让我们开始吧。 立即优先考虑投资回报率优化 我们无法知道会发生什么，而且现在有很多因素是我们无法控制的，所以首先让我们谈谈我们现在可以控制的因素，即我们的 Google Ads 帐户在当前情况下的稳定性和成本效率。


环境。 当您在回调期间管理账户时，确定快速获胜的优化措施非常重要，这样可以消除效率低下的情况，并让您从预算中获得最大价值。 从搜索字词到广告投放时间和广告文案，请使用此清单作为在此期间优化结果的指南。 点击查看大图 立即如 特殊数据库 何优化您的 Google Ads 专业提示：在此状态下对帐户进行更改时，请记住标签是您的朋友。 谷歌广告标签 如果您使用标签，则始终可以过滤和引用在此期间可能已暂停或发生重大更改的帐户组件。 （预告片：当您阅读本指南的最后一部分时，这将使您的生活变得更加轻松。） 现在您已经完成了此清单并确定了如何从今天的预算中获得最大收益的优先顺序，开始将您的注意力转移到如何重建事物上，这从您的基础开始。 检查您的 Google Ads 基础 如果您正在考虑扩建您的房子并添加新设施，您会如何处理？ 你会推倒整个房子并重新开始，还是会寻找方法在现有的基础上进行建设？ 虽然这两种方法都没有错，但后者更具成本效益，并且允许您在按规模工作的同时维护住房。 现在，我为什么要谈论建筑？ 因为这个类比适用于您的 Google Ads 帐户结构。 当您希望扩大帐户规模时，重要的是利用您当前的基础，而不是完全重新开始。



这是因为它为您提供了坚实的工作基础，同时利用您的历史数据、当前绩效并在提升期间保持交付。 Google Ads 基础图片 Google Ads 帐户的基础包括： 账户结构 转化跟踪 活动设置 账户结构 您的帐户结构是 Google Ads 基础的核心组成部分，虽然我可以写一整篇文章来完善您的帐户结构，但让我们重点关注几个关键亮点。 首先，检查您当前的结构是否符合最佳实践。 点击查看大图 COVID-19 Google Ads 帐号恢复：帐号结构图 现在您已经使用最佳实践进行了检查，让我们回顾一下哪些绩效指标可以告诉您有关帐户结构的信息。 点击查看大图 如何审查账户表现 现在您已经查看了更改指标，您已准备好计划如何优化您的帐户结构。 如需更多提示，您可以查看以下我们的其他一些博客： 您需要的最新 Google Ads 帐户结构指南 建立出色的付费搜索帐户结构的 6 个步骤 转化跟踪 虽然您的帐户结构是 Google Ads 基础的核心，但转化跟踪是此过程中最关键的步骤。 您的转化跟踪会告诉算法您的帐户中的成功情况。 即使您拥有完美的帐户结构，如果没有正确的转化操作和设置，您也将无法实现业务目标。 在此回调期间，是审核当前转化操作并考虑进行适当更改的好时机。 要审核您的转化操作，您可以使用此模板。