如何计算网红营销中的CPM/CPM来评估您的营销支出

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在线营销，尤其是有影响力的营销，就是让您的广告信息和产品呈现在正确的目标群体面前。为了衡量和优化其成功，KPI（关键绩效指标）和测量值在活动报告以及活动规划中发挥着至关重要的作用。这些重要指标之一是 CPM（每千次联系价格）。在这篇博文中，我们将仔细研究影响者营销中的每千次展示费用，并解释如何计算它并将其用于您的活动规划和评估。

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TKP 和 CPM 代表什么？
CPM 是指广告客户为其一个广告帖子获得1000 次展示而必须支付的价格。缩写“TKP”代表“千接触价”。关键数字通常称为“CPM”，即“每英里成本”。 CPM只是英文术语CPM。因此，这两个术语指的是相同的数字，因此以相同的方式计算。

CPM 主要用于规划在线或有影响力的活动，以评估与广告活动支出相关的有效性。每千次接触的价格越高，广告商接触目标群体的成本就越高。在影响者营销中，价值是指向一定数量的人展示影响者内容的成本。 CPM 对于评估营销支出的效率和了解 营销活动的投资回报 (ROI)非常有用。

每千次展示费用 (CPM) 根据广告格式、目标受众和平台的不同而有所不同。在影响者营销中，每千人的联系价格在影响者和品牌之间的定价合作中起着重要作用。在这里，TKP可以作为谈判的基础，以实现双方公平的报酬。

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网红营销中的CPM/CPM计算
计算变量
计算社交媒体和影响者营销的每千次展示费用非常简单，只需要两个主要变量：

活动成本：这是您在影响者营销活动上已经花费或正 日本电话号码清单 在花费的金额。这些费用可以是影响者费用、产品样品费用或与活动相关的其他费用。
覆盖范围：这是已经看到、到达或可能看到影响者内容的人数。它可以是影响者的关注者数量，也可以是实际的观看次数或印象数，具体取决于与您的活动相关或商定的内容。
千元联系价公式
您可以使用以下公式来计算 CPM：

每千次展示费用 =（广告系列成本/覆盖面：）x 1000



例如，计算可能如下所示：

与选定的影响者合作将花费您总共 5,000 欧元。您根据影响者的关注者数量（即 500,000）计算 CPM。

(5.000 / 500.000) * 1000 = 10

因此，影响者的 CPM 为 10 欧元。

在所有社交媒体平台和所有发布格式上，每千名联系人的价格都有一个粗略的指导方针，这可以让您更轻松地确定或协商影响者的付款。例如，Instagram 上帖子的 CPM 大致在 5-15 欧元范围内，而 YouTube 的 CPM（指 YouTube 本身的广告投放）要低得多。

计算您的活动成本
如果有影响者在协商潜在合作时告诉您 Instagram 帖子的每千次展示费用，您可以轻松地使用它来计算广告帖子的总费用，如下所示。

您的总费用 = (范围 / 1000) * 每千次展示费用

我们还为您提供了一个计算示例：

您询问一位有影响力的人在 Instagram 上做广告需要多少钱，因为您想为您的品牌预订他。他告诉你，他为 Instagram 帐户上的帖子设置的每千次展示费用为 8 欧元。在这种情况下，CPM 再次根据关注者数量（即影响者的总覆盖范围）计算。

(200.000 / 1000) * 8 = 1600

因此，您因与影响者合作而产生的费用为 1,600 欧元。

每个平台、每个媒体、每个影响者都有不同的千人联系价格。然而，没有应该或应该遵守的固定平台价值观。只有粗略的指导值对双方都有帮助，并且总是在特殊情况下计算出的 CPM 可能高于或低于行业中众所周知的值。