成功的博主将博客打造成企业的三件关键事情

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这篇文章基于 ProBlogger 播客的第 192 集。 几年前，我们发表了约翰·史蒂文斯 (John Stevens) 发表的一篇精彩的客座文章，内容涉及世界上最成功的博主的九种转变习惯。 要围绕博客开展业务，您可能需要做某些事情。约翰的帖子强调了一些需要养成的好习惯。 但在这篇文章中，我想列出约翰谈到的三件事，这些事情可以对你的博客产生真正的影响。一旦我们完成了它们，我将分享一些更重要的基础知识。 #1：使用多个电子邮件选择加入框 电子邮件是如此重要。它可以帮助您向受众进行销售、增加流量并建立社区意识。 正如约翰在他的文章中所说，您不应该只有一次机会让人们选择加入您博客上的电子邮件列表（甚至您博客的一页）。最成功的博主在其博客的每个页面上都有多个 号召性用语以供选择加入。 读者对我们的选择加入邀请越来越视而不见。这就像 2004 年 5 月首次推出横幅广告后出现的“广告盲目性”。起初，它们获得了很多点击，但现在我们已经习惯了它们，以至于我们几乎没有注意到它们（如果我们注意到了，也可以忽略它们）。 选择盲目性也是类似的。人们看到太多注册免费赠品的邀请，以至于他们常常会忽略它们。 我认为我们不应该停止使用电子邮件选择加入。但我们应该更明智地了解如何使用它们。多种选择是实现这一目标的一种方法，尽管正如约翰在他的文章中所说，找到平衡点很重要。您不想通过弹出窗口轰炸来打扰您的读者，从而打断他们的阅读。 但您当然可以有不止一个号召性用语。
例如，您可以： 当有人第一次访问您的网站时，“欢迎垫”会从顶部滑落 博客文章底部的号召性用语 当有人离开您的网站时出现的“退出弹出窗口”。 根据您现有的选项跟踪注册人数是否增加（或减少）。例如，早在 2017 年，我们动之前出现的页面区域（在桌面上）。除非滚动，否则您看不到的所有内容都位于“首屏下方”。 首页上的首屏区域非常重要，因为人们更有可能注意到您放置在这里的内容并采取行动。以下是您可以包括的一些关键内容： 利益声明——人们会从阅读您的网站中获得什么 社交资料 - 例如您有多少社交媒体关注者或电子邮件列表订阅者 选择加入电话 – 您要求某人输入他们的电子邮件地址 权威证明——可能会显示您曾访问过的网站的徽标。 除了首页首屏上方的空间之外，还要考虑一下您的帖子本身发生了什么。大多数新读者 决策者电子邮件列表 会直接阅读博客文章，而不是首页。 一个潜在的问题是，您的博客文章中的首屏内容太多，读者如果不订阅，就无法真正看到文章的内容。例如，顶部可能有一个巨大的电子邮件选择加入。 虽然有些人可能会在阅读您的帖子之前愿意向您提供他们的电子邮件地址，但更明智的做法是先向他们展示帖子，然后再询问。您希望立即开始为他们提供价值。 #3：使用静态主页收集电子邮件地址 在过去几年的博客中，这种情况发生了很大变化。当我 2002 年开始创建第一个博客时，它看起来就像互联网上 99% 的博客。如果您转到首页，您会看到完整的 5 到 10 篇最新帖子，最新的位于顶部。 事情就是这样。 几年后，人们开始展示摘录而不是完整的文章。虽然读者必须点击才能阅读每篇文章，但它提供了更好的用户体验，因为首页的加载时间并不长。 后来，我们开始看到更像杂志的头版，具有网格状布局。有些只有帖子的标题和图片，而另一些则有简短的摘录。



但最近我们看到了一些看起来根本不像博客的首页。它们更像是引导读者采取特定行动的登陆页面。正如约翰在他的文章中提到的那样，其中许多页面的重点是让人们订阅他们的电子邮件列表。 设计主页时没有对错之分。但如果你看一下约翰的帖子，你会发现很多博客不再像传统意义上的博客。 考虑一下您的首要目标，并将重点放在主页上方的目标上。然后添加一些非常强烈的号召性用语。您当然可以在其中包含最新内容，但也可以包含其他内容。 例如，在ProBlogger 首页上 ，我们在顶部和底部有突出的呼吁订阅我们的电子邮件列表。在此期间，我们重点介绍了我们最新的博客文章和播客，并提供了有关我们课程的信息（以及我们电子邮件选择加入 没有 全部做到。他们收入丰厚，但他们的网站看起来有点过时，而且他们的设计没有做任何创新。 那么他们为什么能成功呢？ 我认为这可以归结为三个关键因素： 他们定期创建大量精彩内容来回答问题和解决问题。他们正在为读者提供真正的价值。 他们通过社交媒体与观众互动，回答问题，但也只是简单地了解他们。